Ein umfangreiches medizinisches Versorgungsangebot ist ein entscheidender Baustein der Daseinsvorsorge und trägt erheblich zu einem lebenswerten Wohnstandort bei. Die Stadt Fürstenau ist hierbei ihrer Verantwortung bewusst und bemüht sich ein breites medizinisches Spektrum vorzuhalten. Gerade ländliche Regionen haben jedoch im Konkurrenzkampf zu den Mittel- und Oberzentren häufig das Nachsehen. Dabei bietet die Stadt Fürstenau neben der Nähe zu entsprechenden Mittel- und Oberzentren u. a. ein eigenes umfangreiches Bildungs- und Naherholungsangebot und dadurch attraktive Angebote für die gesamte Familie.

Der Kern der nun startenden Kampagne ist die Darstellung der Stadt Fürstenau als lebenswerter Arbeits- und Wohnort. Seit einigen Jahren ist eine Kehrtwende vom sog. Work-Life-Blending zur Work-Life-Balance zu erkennen. Also ein Wandel vom Wunsch Arbeit und Freizeit zu kombinieren hin zur klaren Trennung dieser beiden Lebensbereiche und dem Wunsch eines gesunden Ausgleichs. Dabei gewinnt gerade der Erholungs- und Freizeitbereich immer mehr an Bedeutung. Hier bietet Fürstenau mit dem bereits vorhandenen und im Ausbau befindlichen umfangreichen Naherholungsangebot optimale Grundvoraussetzungen. Diesen Standortvorteil will die Stadt Fürstenau mit der Kampagne besonders hervorheben und setzt deswegen den Slogan „WORK-LIFE-BALANCE? Bei uns Standard!“ in den Vordergrund.

Gleichzeitig wird mit der Kampagne die im März 2022 vom Stadtrat beschlossene „Richtlinie zur Förderung der Ansiedlung von Ärztinnen und Ärzten in der Stadt Fürstenau“ beworben. Im Rahmen dieser Richtlinie ist eine Förderung in Höhe von bis zu 100.000 € möglich. Förderfähig sind Investitionskosten, wie z. B. Einrichtung, Umbau, Renovierung von Praxisräumen, Anschaffung von medizinischen Geräten und Praxisausstattung, maximal in Höhe von 100.000 €. Ab dem zweiten Jahr nach Aufnahme der geförderten Tätigkeit, hat der Zuwendungsempfänger/die Zuwendungsempfängerin bis zum Ablauf der Bindungsdauer jährlich 5% der bewilligten Förderung zurückzuzahlen. Der Restbetrag der Fördersumme muss nach Ablauf der Bindungs- und Rückzahlungsdauer nicht erstattet werden, sodass schlussendlich ein Zuschussbetrag in Höhe von 55.000 € möglich ist.

Die Kampagne baut auf 2 Pfeiler auf. Der erste Pfeiler trägt die Überschrift „COOL Ich bin Landarzt“. Anzeigen die auf diesen Pfeiler gründen zeichnen sich durch die direkte formlose Ansprache, der Farbgestaltung orange/blau sowie dem Foto vom Arzt mit dem Handzeichen „Pommesgabel“ aus. Dieser Pfeiler soll insbesondere eine jüngere Zielgruppe wie bspw. Fachschaften und gerade ausgelernte Ärzt/innen ansprechen. Der zweite Pfeiler legt den Fokus hingegen verstärkter auf den Aspekt der Naherholung. Anzeigen die auf diesen Pfeiler gründen zeichnen sich durch eine förmliche Ansprache, der Farbgestaltung orange/grün und dem Schloss im Titelbild aus. Dieser Pfeiler ist für eine allgemeine Verwendung ausgelegt.

Anzeigen beider Pfeiler verbindet eine einheitliche Textgestaltung, ein einheitliches Item mit dem Arztkoffer, die Überschrift „Landärzt/in gesucht“ sowie der Slogan „WORK-LIFE-BALANCE? Bei uns Standard!“. Dadurch ist eine deutliche Verbindung der Pfeiler im Rahmen der Gesamtkampagne mit einem großen Wiedererkennungsfaktor gegeben.

Im Rahmen dieser Kampagne wird nun eine zielgruppengerechte multimediale Verbreitung erfolgen. Hierdurch wird beabsichtigt möglichst viele Personen zu erreichen und gleichzeitig maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Neben der Verbreitung über klassische Printprodukte erfolgt dabei selbstverständlich eine zeitgemäße digitale Verbreitung.

Anpassung für eine digitale Verwendung mit Fokus auf Kinderärzt/in:

Anpassung für eine digitale Verwendung:

Anpassung zur direkten Suche von Kinderärzt/in: